Recursos técnicos y expresivos

Brief de la campaña.

Universidad: Universidad Nacional de Lomas de Zamora 
Carrera: Publicidad
Materia: Comunicación Visual (2 cuatrimestre)
Año: 2014
Días: Lunes
Horarios: de 18 a 19 hs.
Consigna: "Entrega del Abstract del Brief comunicacional"
Dirección del blog: http://tecomiste7brasil.blogspot.com.ar/

Apellido, nombre y DNI de los integrantes del grupo:

                                     Romero Cristian Matías                                DNI:  38277892

                                      Sepúlveda Martínez Mauricio Javier          DNI:  37871898

                                  Álvarez Lara Belén                                           DNI:  37667046

Presentación de la Organización:
IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO

Dirección del blog: http://tecomiste7brasil.blogspot.com.ar/

Apellido y Nombres:

                                            Romero Cristian Matías                               DNI:  38277892

                                            Sepúlveda Martínez Mauricio Javier         DNI:  37871898

                                          Álvarez Lara Belén                                        DNI:  37667046

IDENTIFICACIÓN DE LA INSTITUCIÓN:

Nuestra institución es una ONG y se llama "Aqcualife Argentina". Su ubicación es en Avenida del Libertador 800 (piso 10) Capital Federal / Gran Buenos Aires.

Su actividad principal es la concientización del uso indiscriminado del agua dulce. Tratando de luchar, por el compromiso del público en el manejo más adecuado del agua, para evitar el derroche, y de ésta manera poder planificar un mejor futuro para las generaciones posteriores.

Lo que tratamos de lograr es  iniciar  un nuevo hábito en la cotidianeidad de las personas, en la que traten de moldear un estilo de vida utilizando la menor cantidad de agua posible.  No solo por un tema de economizar, sino más importante aún la vida ecológica, y el proteger el recurso natural más importante y preciado del universo.

Los resultados específicos que buscamos son que los habitantes a quienes nos dirigimos a partir de  las políticas, de prevención enfocadas en la concientización sobre los problemas que acarrea el uso indiscriminado del agua, sin acudir a su reciclado, puedan surgir efecto;  y de ésta manera creen conciencia y hagan crear conciencia a otros; empezando por acciones variadas, introducirles a las personas información que no poseen, o que no la priorizan lo suficiente, tratando de inculcar en el público hábitos para un buen y responsable manejo del agua potable.

Nuestros principales puntos fuertes se tratan de que seamos una organización unida con el propósito de cuidar a la ciudad, en cuanto al factor que nos compete, llevándolo a cabo con nuestras políticas de regulación, enfocadas en la sensibilización sobre los problemas que acarrea a futuro el uso indiscriminado e innecesario de la misma. Y teniendo el apoyo de todos aquellos que también les interese el proyecto.
Por otro lado nuestras debilidades son que no existe mucha información sobre el tema, además de no ser tenido en cuenta por las personas, es decir la falta de interés público y también gubernamental, siendo que es de mucha importancia; y en otros casos aunque se sepan no se toman las medidas necesarias para llevarlo a cabo, ya sea por la falta de conciencia o la incapacidad de hacerlo por comodidad, negatividad; entre otros factores. El público cada vez lo tiene menos en cuenta, sumado a eso, la poca acción política no hace las cosas más fáciles, con pocas, o nulas medidas de control no favorece esto a la causa.

CUERPO DEL UNIFORME

Nuestro principal problema se presenta a partir de la facilidad que uno adquiere el agua. Mayor sea la facilidad, menor en la cantidad de valoración que se le da, también corre un mayor riesgo de derroche de los consumidores. Esto plantea un gran problema a la hora de analizar la distribución a las demás personas. Los que tienen la suerte de tenerla, al ser masiva, no se preocupan en quien no la posee, o incluso en un futuro. El ejemplo más usado es la postal de los grandes derroches masivos de parte de las grandes ciudades y la pequeña jarra de agua que le sostienen a un deshidratado africano.

En cuanto al propósito de nuestra campaña, si bien no es poder llegar a cada rincón del mundo con abundante litros de agua. Nuestra misión es concientizar a las personas del problema que este derroche provoca en el mundo. Poder hacer reflexionar a las personas sobre la falta de agua en el mundo. Que el público no piense que está regalando agua, sino que piense que está repartiendo y respetando lo que nos pertenece a todos. También queremos llegar a un mejor manejo de las empresas responsables del traslado, imponiendo ciertos consejos para que se dirijan al publico o implementando algunas imágenes de la realidad que tengan un impacto sobre ellos en propagandas o folletos, queremos políticas serias que favorezcan el proyecto, ya que esto es un problema serio.

En lo que respecta al público objetivo, nos dirigimos principalmente a todas aquellas personas que son el sostén de las familias (padres, abuelos, etc.) pertenecientes a la Provincia de Buenos Aires, que al modo de utilizar el agua como una necesidad primaria, dan el ejemplo hacia el resto de la familia, es decir crean conciencia a su entorno por ser la estructura de la misma, si utilizan de una manera adecuada el recurso, harán que los demás también. Pero en un segundo plano, aunque también intenso, nos dirigimos a los más jóvenes, que suelen ser más obedientes al saber que están haciendo bien al ecosistema, con actividades entretenidas y fáciles de entender.
Como organización sabemos lo difícil que es desprenderse de un hábito, en este caso el mal hábito de las personas al dejar correr el agua de grifo, pasa en distintas generaciones, por eso una de nuestras metas principales es acabar con esta acción y mejorar el uso del agua en las personas.
En definitiva toda aquella persona que tenga fuerza de voluntad hacia nuestro propósito puede ayudarnos llevándolo a cabo y tratar de hacer que otros lo hagan. Sobre todo la comunidad profesional, induciendo a los pertenecientes de su campo laboral.

Por último destacaremos los objetivos de la campaña: Comenzando por los objetivos de desarrollo el cual es poder llegar a nuestro target de manera accesible, facilitando la información que proporcionamos para un claro entendimiento mediante charlas citadas en ciertos puntos de la ciudad, para ello, contaremos con repartición de volantes en las calles. También contaremos con medios gráficos en la vía pública para que en cada una de las zonas en las que nos desarrollemos esté presente la imagen de Acqualife.
También realizaremos un evento al aire libre, que contara con una charla informática de quienes somos y que hacemos, con la presencia de profesionales que nos brindaran consejos de cómo reducir el consumo; con entrega de revista, constatando quienes somos, prácticos consejos y la problemática derroche, entre otras.

Y los objetivos específicos son expandir nuestra organización a lo largo de todo el país, debido a que al problema que nos dirigimos no solo pasa en una ciudad, sino que en todo el mundo, pero más allá de eso, nosotros queremos contribuir con nuestra parte de la sociedad como lo es nuestro país, empleando políticas de ahorro.
En un futuro poder introducirnos en las medidas educativas de todas los colegios que se encuentren en las áreas a las cuales nos dirigimos, de manera que se pueda enseñar y/o ser informados sobre el tema.
Concientizar a nuestra sociedad sobre el riesgo a futuro que trae el gasto masivo del agua, incluso el riesgo en el presente.
Crecer a lo largo del tiempo a través de empresas, tanto estatales como privadas, ya sean con uniones, aportes económicos, respaldos, etc.

Análisis de un videoclip.

Recursos Técnicos y expresivos en la imagen fotográfica o audiovisual

Analizar un videoclip a partir de éstos elementos:

Plano:
Gran Plano General
Plano General
Plano Americano
Plano Medio
Primer Plano
Primerísimo Primer Plano
Plano de detalle
Angulo de Toma:
Normal
Picado
Contrapicado
Luz:
Natural
Artificial
Dirección de la Luz:
Frontal
Lateral
Cenital
Contraluz
Claroscuro
Velocidad:
Movimiento baja velocidad
Movimiento alta velocidad


El videoclip que se analizará a continuación es el del cantante John Martin, canción Anywhere For You: http://www.youtube.com/watch?v=KWw_5PYu58I

En éste video lo  analizaremos por escenas.

En la primera se puede observar la dirección de la luz en Claroscuro:

Más adelante se puede observar Luz Artificial:

Aquí se puede apreciar en la imagen Velocidad: En éste caso Movimiento alta velocidad (ya que la camioneta se encuentra en foco, aunque se esté moviendo).

Se aprecia un Primer Plano:

Aquí observamos un Plano General:

Primerísimo Primer Plano:

En éstas tres se observa Gran Plano General:

Plano Americano:

Primer plano:

Plano Medio:

Plano Detalle ( la mano quiere encender la vela):

Aquí podemos observar Luz Lateral:

En ésta escena apreciamos Luz Natural:

Aquí observamos una dirección de la luz Contraluz:

Aquí observamos dirección de luz Cenital:

En éstas dos hay dirección de luz Lateral:

Aquí observamos un ángulo de toma Picado:

Y un ángulo de Contrapicado:

Aquí una Velocidad: Movimiento de baja velocidad:

Retórica de la imágen - aplicación

Proponer aplicaciones para el trabajo propio:

• Acumulación

• Metafora

Retórica de la imagen

1- Buscar ejemplos de aplicaciones, por lo menos dos por cada operación.

Operaciones retóricas 

Operaciones fundamentales 

Adjunción: se añaden uno o varios elementos a la proposición (es la suma de elementos).

• Repetición: Se establece relación de identidad entre los elementos añadidos.

    

•  Acumulación: Cuando se establece una relación de diferencia entre elementos añadidos.

    

Supresión: Se quita uno o varios elementos a la proposición.

• Elipsis: El elemento que se quita no se lo presenta ni siquiera una vez, es decir, hay supresión de ciertos elementos de la imagen.

• Alusión: El elemento que se quita esta fundado en la similitud de su forma.

Operaciones derivadas

Sustitución: Se quita un elemento para reemplazarlo por otro, es decir, hay una supresión seguida de adjunción.

• Hipérbole: Se refiere a la figura retórica que incrementa o reduce en exceso el tema del que se está hablando.

• Metáfora: Los elementos se fundamentan sobre comparaciones de los contenidos.

Intercambio:  Se permutan dos elementos de la proposición, es decir, hay dos sustituciones recíprocas. En el momento del análisis se ponen en juego gran cantidad de elementos.

• Antilogía: Consiste en unir en una misma proposición elementos aparentemente contradictorios.

• Endíasis: Crea una similitud formal desde el punto de vista gramatical entre dos elementos distintos.

Parcial domiciliario - Mauricio Javier Sepulveda

Alumno: Mauricio Javier Sepúlveda Martínez                                                  DNI: 37.871.898

Parcial Domiciliario:

A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Aviso Grafico: TARAGÜI

Roland Barthes:

a) 3 mensajes

Lingüístico: Es todo lenguaje escrito que se encuentra en la imagen. Éste aviso está compuesto por la oración "Hace 270 mates que te quiero decir algo", y "TARAGÜI. Tan rica como el sabor a animarse". Para poder ser decodificado habría que conocer el código, en éste caso es el español.

Icónico Denotado: Está compuesto por los objetos fotográficos. En ésta publicidad la distribución de las figuras presentadas, como lo son: el fondo con el árbol y las hojas; y la pareja (hombre y mujer) sentados en el asiento, en el caso del primero con un mate en la mano derecha.

Icónico Connotado: Es necesario utilizar nuestra percepción para poder comprenderlo, en base a la cultura y conocimientos previos sobre la sociedad en la que estamos,  ya que puede entenderse más de una lectura.  En éste caso nos presenta un mensaje de naturaleza, frescura, bienestar, delicioso, intencionalismo.

b) Recurso de Connotación predominante

El autor describe procedimientos de connotación que pueden presentar la imagen, entre ellas encontramos el trucaje, la pose, los objetos, la fotogenia, el esteticismo y la sintaxis.

En ésta publicidad podemos encontrar recursos como: el de pose, al estar sentados de una manera particular en los dos casos. Y el más predominante, el de Objetos ya que conducen corrientes de relacionadas ideas, y son excelentes elementos de significación como lo son el asiento, el mate, el árbol, etc. Dando cuenta lo que quiere representar la publicidad.

Charles S. Pierce:

Representamen:  Es la representación de algo, es el aspecto del objeto que podemos conocer, pero no el objeto en total. Se dirige a alguien, genera en la mente de una persona un signo. En éste caso es la imagen publicitaria en sí.

Objeto: Es aquello al que el representamen se dirige. Es existente y trata de dar cuenta de él. En la publicidad es la pareja ubicada en el centro de la imagen, en el foco de la situación.

Interpretante: Es aquello relacionado con los conocimientos previos de una persona, como cultura, saberes, enseñanzas, experiencias, etc. Es la traducción de un signo en otro signo. En la publicidad los jóvenes traducen un buen momento, pero con inquietudes por parte del hombre.

El autor propone tres tipos de comprensión de los fenómenos:

Primeridad: Es la categoría que comprende las cualidades en sí de los fenómenos. Es todo aquello que es en su inmediatez. En éste caso es verde, hombre, mujer, árbol, mate, feliz.

Segundidad: Es la categoría del hecho actual, el aquí y ahora. Implica la idea de acción y reacción, en otras palabras consiste en una cosa que actúa sobre otra, es una cualidad en la que pone de manifiesto la existencia de aquello. En éste caso es un hombre y una mujer sentados en un banco hablando y tomando mate, ya que es la causa de algo.

Terceridad: Es la categoría del pensamiento mediador. Es la que lleva la información a la mente o determina la idea. El pensamiento se desarrolla y permite elaborar conclusiones. En éste caso se identifica que la pareja se encuentra hablando tomando mate porque tienen una relación buena de amistad que es la que permite ésta acción.

c) Tipo de signo resultante del Objeto:

Símbolo: Es un signo que es determinado por su objeto dinámico solamente en el sentido de que fuera interpretado de la misma manera, en otras palabras depende de un consenso de su interpretante con el mismo. Se necesita un conocimiento previo social. En ésta publicidad se muestra como esa pareja es un símbolo de amor, por la mirada del joven que representa muchas ganas de decirle lo mucho que la quiere a la chica, además de emparentarse con el texto.

Eliseo Verón:

Su teoría se centra en el estudio de discursos sociales, analizó como los discursos funcionan dentro de la sociedad y lo más importante para él, como ésta produce sentido. Los discursos sociales son textos, en donde son como una red de mensajes que permanecen en una sociedad, el cual van generando un discurso. Al tomar un texto como discurso implica relacionarlo con otros discursos como un sistema de operaciones discursivas.

Al analizar la publicidad según el discurso social se observa que éste se compone en imagen y escritura. La imagen es la fotografía misma y los textos son "hace 270 mates que te quiero decir algo" y "TARAGÜI tan rica como el sabor a animarse" ". También es necesario tener presente, por un lado las condiciones de producción y, por el otro las condiciones de reconocimiento. De ésta manera se necesita tener en cuenta reglas de generación y reglas de lectura. Denominadas por Verón como Gramática de Producción (aquellos discursos que fueron tomados para realizar ésta publicidad, es decir las características de tiempo, lugar  y la empresa que la creó, en éste caso TARAGÜI)  y Gramática de Reconocimiento (es el sentido que se le da a la misma, en éste caso se la está analizando ahora). Éste tiempo que existe entre uno y otro es la Circulación, diferencia entre huellas de producción y de reconocimiento. En éste caso se puede observar como la circulación es materializada por diferentes soportes utilizados para su difusión: Internet, diarios, revistas.

Está destinado a los dos sexos y no tiene límite de edad, más allá de la campaña específica hecha.

 En un discurso, también se encuentran las marcas y huellas. Las marcas son una cualidad, aquello primero que se percibe. Es decir que no se encuentran relacionadas con las condiciones de producción del discurso. Cuando se encuentren relacionadas éstas pasan a ser huellas, son un índice, de ésta manera tiene una relación directa con éstas condiciones, como por ejemplo en la publicidad se observa como huella al pensamiento de todo chico que siente algo por una chica, y no puede animarse a decírselo.

La semiosis social se constituye como una red de significado infinita en la que en todos sus niveles (Producción, circulación y reconocimiento) se acoplan. Aquí se habla de una cantidad de discursos que necesitan de otro discurso de producción.

Ésta publicidad en la grilla la ubicaría en Cualidades de hechos, ya que el hombre al no poder animarse a declararle su amor a la joven, busca un hecho para poder hacerlo en algún momento, como lo es seguir tomando mates ricos con ella.

Parcial domiciliario - Crsitian Romero

Alumno: Cristian Matias Romero - 38277892

A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Barthes:

Mensaje lingüístico: 

     En la imagen publicitaria elegida a primera vista se pueden reconocer fácilmente varios puntos lingüísticos en distintas proporciones. En primer lugar ocupando gran parte del plano, volcado hacia la derecha, la frase "Unidos hacemos la magia realidad", que esta tomado como anclaje de la publicidad, también en diferentes tamaños de letras. Esta imagen se resulta fácil al codificar por su código en en español. También se destaca el logotipo de la empresa anunciando, "Coca-Cola", situado en el extremo superior derecho de la imagen. Por ultimo reaparece el logotipo de la empresa, pero esta vez esta presentado en la botella en la parte izquierda de la imagen.

     En esta imagen puede notarse la función de relevo, la cual crea un vinculo de la imagen con el texto, ya sea el texto refiriéndose a la magia y a la figura misma de Papá Noel, que actúa como sinónimo de algo mágico para los niños. Cambien es fácil comprender la función de anclaje, ya que resulta muy fácil la identificación del sentido global.

Mensaje icónico denotado: 

     Referida a la identificación primaria, en este proceso solamente requerimos de la percepción, para reconocer los elementos de la composición, en este caso se presenta con un fondo totalmente rojo, con la figura de Papá Noel sonriendo, en versión caricaturesca, sosteniendo una botella del producto en su mano derecha. En la imagen se distribuyen en distintos lados destellos de luces, haciendo referencia a restos de polvo mágico. Nuevamente el logotipo de la empresa en la parte superior derecha y la frase "Unidos hacemos la magia realidad" alternando el tamaño de palabras en color blanco.

Mensaje icónico connotado:

     Estos son los mensajes no explícitos al realizar la lectura de una imagen, ya que para este se tiene que utilizar la percepción la lectura varia según el receptor y que sentido tenga de código cultural, y puede generar mas de una lectura. En este caso la imagen de Papá Noel nos transmite un mensaje de paz, de unión, de fe, de esperanza. Trata de reencontrare con la imaginación. Tratar de formar, por ejemplo, la unión familiar en época festiva, recreando la "magia familiar".

     En el caso de esta publicidad el recurso de connotacion es algo confuso, ya que se presenta en forma caricaturesca y no representa una figura real humana, ya que es tan solo un personaje de ficción, en este caso seria un trucaje de una imagen, que interviene sin dar aviso, dentro del mismo plano de denotación. Utiliza la credibilidad análoga de la fotografía para hacer pasar como un mensaje simplemente denotado, un que en realidad tiene fuerte connotación

Peirce:

     El signo o representamen, es algo que está para alguien en lugar de algo bajo algún aspecto o capacidad, su objeto, se dirige a alguien y crea en la mente de alguien un signo equivalente. En este caso la imagen representa al ídolo y querido por toda la infancia mundial.

     El objeto es aquello por lo que esta el signo, aquello que representa, en este caso sería "Papá Noel” que intenta demostrar la marca eligiendo una figura mágica para la época festiva de navidad.

     El interpretante es el signo equivalente o mas desarrollado que el signo original. En el caso de esta imagen trata de transmitir la felicidad.

Categorias:

• Primeridad: 

     Es la categoría que comprende las cualidades de los fenómenos. Es todo lo que es en su inmediatez sin relación a nada. Como primeridad podemos destacar ante todo el color que aplica el anunciando, un 90 % de color rojo, con menor aporte de blancos. Gracias a los gestos y postura de Papá Noel, deducimos tranquilidad, frescura, comodidad y alegría.

• Segundidad:

        La segundidad es la categoría del hecho actual. Implica la idea de fuerza, esta consiste en una cosa que actúa sobre otra, es una relación didáctica. En el caso de la imagen Papá Noel con una botella de Coca-Cola en la mano con derecha.

• Terceridad: 

           La  terceridad lleva la información a la mente o determina la idea y la corporiza, es un pensamiento informante, en este se advierte el funcionalismo del signo. En este caso se puede reconocer que Papá Noel esta sosteniendo la botella con intención de beber, por que es eso lo que despierta la "magia"

        La imagen seleccionada para el análisis se presenta como un ícono, podemos darnos cuenta a partir de la relación de semejanza que se presenta entre Papá Noel, quien es el protagonista y al objeto que representa directamente, que es justamente Papá Noel.

Verón:

     Vamos desde el comienzo, por donde arranco Verón, el centra su análisis en los discursos sociales. Analiza cómo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Los discursos sociales son textos, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes, ya sea escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido, etc. 

        El discurso social en este anuncio publicitario esta compuesto por imagen y texto, en grandes proporciones ambas, se basa en la felicidad y la unión en épocas de festividad, por la frase deferida a la magia y una figura central de la navidad, o no (en el sentido de unión de en fiestas, ya que la empresa Coca-Cola trata de tener presente la felicidad)

       En cuanto a gramática Verón, elabora dos tipos: producción y reconocimiento.

Las relaciones entre la gramática de producción y la gramática de reconocimiento (las que se relacionan con el consumo, es decir, la recepción del mensaje) para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema  productivo; y se dan dentro de lo que Verón llama "circulación". Esta misma se logra ver como se aborda la futura lectura que permitirá describir la intención de comunicar socialmente que aquella imagen de felicidad es la que promete el consumo sera la del consumidor.
     
     Dentro de el proceso de circulación del discurso, podemos encontrar ciertas huellas que nos mostrarán de una manera más accesible las propiedades de lo enunciado siempre y cuando se mantengan al margen las mismas motivaciones por parte de individuos con igual condición social y sociodemográfica. Al ser gráfico esta destinado al consumidor de sexo masculino y femenino y no tiene limite de edad. Este puede estar presente en en revistas, diarios, y televisión. La huella del anuncio seria la apología que hace a la unión familiar, para poner en juego la felicidad.


     Según la grilla propuesta por Verón esta gráfica se ubica en el punto 2.2, factualización y hechos, por que relacionamos a Papá Noel, mas el mensaje lingüístico de "unidos hacemos la magia realidad", con las épocas festivas de fin de año, haciendo referencia a la unión familiar en navidad para una mayor felicidad.